2、傳統(tǒng)文化內(nèi)容豐富、包容萬象、博大精深，涵蓋著：為人觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、文學(xué)藝術(shù)、教育科技等諸多方面。
3、運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的目的，目的很重要，以來判斷公眾號(hào)是要來達(dá)到什么目的。
大型企業(yè)：通過微信公眾號(hào)來進(jìn)行品牌傳播和維護(hù)，讓自己的品牌成為粉絲的首選；
中型企業(yè)有兩個(gè)目的：一個(gè)是進(jìn)行品牌宣傳，一個(gè)是實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。當(dāng)積累到一定程度的粉絲后，將粉絲轉(zhuǎn)化為企業(yè)的資源和銷量；
小型企業(yè)：更在乎的是銷售，把產(chǎn)品和宣傳做起來，積累粉絲，轉(zhuǎn)化銷售。
根據(jù)需求情況分析：
公司：小型企業(yè)
銷售：傳統(tǒng)文化相關(guān)的產(chǎn)品（需選品）
目的：品牌宣傳和銷售轉(zhuǎn)化（漲粉和轉(zhuǎn)化）
指數(shù)：傳統(tǒng)文化百度日指數(shù)：2057（pc：1203，移動(dòng)854），微信指數(shù)近30日均70萬左右。
人群畫像：女性占比67.21%，男性占比32.79%；≤19歲的占比26.56%，20-29歲的占比32.77%，30-39歲的占比32.07%，40-49歲的占比6.81%，≥50歲的占比1.8%。（近30天數(shù)據(jù)來自百度指數(shù)分析）
地域分布：關(guān)注傳統(tǒng)文化的10個(gè)熱門城市，排名由高到低分別是：廣東、山東、河南、江蘇、河北、北京、四川、浙江、遼寧、安徽。（近30天數(shù)據(jù)來自百度指數(shù)分析）
興趣分布：影視音樂、教育培訓(xùn)、軟件應(yīng)用、資訊、書籍閱讀、醫(yī)療健康、游戲、休閑愛好、旅游出行、餐飲美食。（近30天數(shù)據(jù)來自百度指數(shù)分析）
分析得出：對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣的用戶群體，主要年齡在20-39歲占比64.84%，尤其以女性居多。那么我們?cè)诠娞?hào)的內(nèi)容和推送的產(chǎn)品這塊，主要圍繞20-39歲的人群興趣愛好來創(chuàng)作和選品。（20-29歲的是潛力客戶，才開始工作，可能消費(fèi)力還不是很強(qiáng)，需要慢慢培育；30-39歲的是主要客戶，有購(gòu)買力，有家庭，有孩子，有家庭，要教育，會(huì)多了解傳統(tǒng)文化）
草案正文：
公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)草案
一、公眾號(hào)包裝
1、公眾號(hào)名稱：（和品牌或者產(chǎn)品掛鉤）
2、公眾號(hào)簡(jiǎn)介：致力于推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承與傳播，分享民俗文化，修生養(yǎng)性、子女教育等，超10萬用戶關(guān)注，不要錯(cuò)過！
3、公眾號(hào)LOGO：設(shè)計(jì)一個(gè)固定logo，讓用戶對(duì)公眾號(hào)形成品牌意識(shí)，以后一看到這個(gè)標(biāo)識(shí)會(huì)想到我們的平臺(tái)嗦對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。
4、公眾號(hào)定位（用戶定位、作用定位）
用戶定位：圍繞20-39歲人群畫像的特性，設(shè)計(jì)貼心服務(wù)客服（不是機(jī)器人，是熱情貼心有腔調(diào)的人），作為用戶關(guān)注后的服務(wù)小助手。
作用定位：為品牌宣傳、提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品對(duì)外的聯(lián)系窗口。
5、公眾號(hào)slogan：設(shè)計(jì)一條固化的廣告語(yǔ)，可以在每篇推文中出現(xiàn)，形成品牌文化。
二、內(nèi)容策劃
1、內(nèi)容規(guī)劃方面
圍繞20-39歲的人群畫像來選題，這個(gè)人群針對(duì)傳統(tǒng)文化類，女性會(huì)喜歡什么樣的內(nèi)容，男性會(huì)喜歡什么樣的內(nèi)容，年齡層次的，20-25歲，25-29歲，30-35歲，35-39歲，可以多樣性，每期一個(gè)大主題?？梢粤袀€(gè)內(nèi)容選題大綱，把上面的要素都列出來，設(shè)定好每期選題。以月推送為單位，每周推送什么。
為了增加內(nèi)容的多樣性，需要多多關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)，以及近期的熱點(diǎn)事件，結(jié)合我們的產(chǎn)品或者宣傳來策劃營(yíng)銷事件，或者結(jié)合熱點(diǎn)來創(chuàng)作主題。從而達(dá)到宣傳品牌，增加品牌曝光度，促進(jìn)公眾號(hào)漲粉。
2、內(nèi)容階段規(guī)劃
階段一：【優(yōu)質(zhì)內(nèi)容】前期優(yōu)先以提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主，沉淀、積攢優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為一個(gè)有潛力的優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)；
階段二：【輔助分享】邀請(qǐng)一些行業(yè)名人、大佬、公司的高管或有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人來分享，利用這些名人或者大佬來背書，增加公眾號(hào)在行業(yè)的權(quán)威及流量。
階段三：【話題討論】邀請(qǐng)粉絲針對(duì)某一議題進(jìn)行討論，形成圖文進(jìn)行發(fā)布，持續(xù)進(jìn)行，讓粉絲開始不斷產(chǎn)生內(nèi)容，進(jìn)一步吸引眼球，擴(kuò)大文章的閱讀量。
視公眾號(hào)發(fā)展情況，圖文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，分析熱門內(nèi)容，來調(diào)整和新增內(nèi)容，提升公眾號(hào)的質(zhì)量。
關(guān)于植入產(chǎn)品這塊，公眾號(hào)運(yùn)作一段時(shí)間，有自己的粉絲積累，形成一定的調(diào)性后，開始植入自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，和每次推送內(nèi)容的大主題結(jié)合。
3、素材規(guī)劃
建立公眾號(hào)素材庫(kù)，為后期持續(xù)更新提供內(nèi)容支持。
4、更新頻次
建議一周1-2次為佳，將推送頻次和推送時(shí)間固化，有利于培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣。
三、運(yùn)營(yíng)推廣
主要目的在與推廣公眾號(hào)，增加訂閱量。
1、運(yùn)營(yíng)計(jì)劃
選題創(chuàng)作：先選題，在創(chuàng)作，分為原創(chuàng)和素材庫(kù)二次創(chuàng)作。創(chuàng)作完畢后，需先進(jìn)行內(nèi)容審核，審核通過后方可進(jìn)入設(shè)計(jì)制作階段。
設(shè)計(jì)制作：因公眾號(hào)內(nèi)容需結(jié)合長(zhǎng)圖文聯(lián)合發(fā)布。
定期推送：確定統(tǒng)一時(shí)間推送。
2、推廣計(jì)劃
優(yōu)質(zhì)推薦：通過對(duì)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)分析，找出熱門內(nèi)容，意見領(lǐng)袖以及吸引力的話題來進(jìn)行分享轉(zhuǎn)發(fā)。借助外部力量增加訂閱量。
驅(qū)動(dòng)分享：以獎(jiǎng)勵(lì)、好奇、炫耀為主吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享。最好有爆款能造成病毒式傳播。
拓展推廣：形成公眾號(hào)的推廣矩陣，增加公眾號(hào)曝光入口，形式包含：網(wǎng)站、海報(bào)、活動(dòng)、H5等入口互相補(bǔ)充增加閱讀量和訂閱量。
四、用戶管理
1、培養(yǎng)用戶習(xí)慣
固定時(shí)間推送（時(shí)間待定）培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣。
2、引導(dǎo)后臺(tái)互動(dòng)
每發(fā)布一篇公眾號(hào)后，后臺(tái)可以先自行進(jìn)行評(píng)論與回復(fù)，對(duì)閱讀用戶有一個(gè)引導(dǎo)作用，促使他們也在后臺(tái)留言。對(duì)優(yōu)質(zhì)留言一定要及時(shí)回復(fù)。
3、數(shù)據(jù)定期管理
通過獲取后臺(tái)數(shù)據(jù)判斷用戶喜好，例如不同內(nèi)容的閱讀量判斷用戶對(duì)哪一類內(nèi)容更感興趣。定期進(jìn)行數(shù)據(jù)記錄，分析整理，反饋。
4、 建立群組管理
建立公眾號(hào)粉絲群，可以定期收到用戶的反饋聲音，了解用戶對(duì)我們發(fā)布內(nèi)容的反應(yīng)，同時(shí)也可以不斷深入用戶，了解用戶真正喜歡什么。
3、運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的目的，目的很重要，以來判斷公眾號(hào)是要來達(dá)到什么目的。
大型企業(yè)：通過微信公眾號(hào)來進(jìn)行品牌傳播和維護(hù)，讓自己的品牌成為粉絲的首選；
中型企業(yè)有兩個(gè)目的：一個(gè)是進(jìn)行品牌宣傳，一個(gè)是實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。當(dāng)積累到一定程度的粉絲后，將粉絲轉(zhuǎn)化為企業(yè)的資源和銷量；
小型企業(yè)：更在乎的是銷售，把產(chǎn)品和宣傳做起來，積累粉絲，轉(zhuǎn)化銷售。
根據(jù)需求情況分析：
公司：小型企業(yè)
銷售：傳統(tǒng)文化相關(guān)的產(chǎn)品（需選品）
目的：品牌宣傳和銷售轉(zhuǎn)化（漲粉和轉(zhuǎn)化）
指數(shù)：傳統(tǒng)文化百度日指數(shù)：2057（pc：1203，移動(dòng)854），微信指數(shù)近30日均70萬左右。
人群畫像：女性占比67.21%，男性占比32.79%；≤19歲的占比26.56%，20-29歲的占比32.77%，30-39歲的占比32.07%，40-49歲的占比6.81%，≥50歲的占比1.8%。（近30天數(shù)據(jù)來自百度指數(shù)分析）
地域分布：關(guān)注傳統(tǒng)文化的10個(gè)熱門城市，排名由高到低分別是：廣東、山東、河南、江蘇、河北、北京、四川、浙江、遼寧、安徽。（近30天數(shù)據(jù)來自百度指數(shù)分析）
興趣分布：影視音樂、教育培訓(xùn)、軟件應(yīng)用、資訊、書籍閱讀、醫(yī)療健康、游戲、休閑愛好、旅游出行、餐飲美食。（近30天數(shù)據(jù)來自百度指數(shù)分析）
分析得出：對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣的用戶群體，主要年齡在20-39歲占比64.84%，尤其以女性居多。那么我們?cè)诠娞?hào)的內(nèi)容和推送的產(chǎn)品這塊，主要圍繞20-39歲的人群興趣愛好來創(chuàng)作和選品。（20-29歲的是潛力客戶，才開始工作，可能消費(fèi)力還不是很強(qiáng)，需要慢慢培育；30-39歲的是主要客戶，有購(gòu)買力，有家庭，有孩子，有家庭，要教育，會(huì)多了解傳統(tǒng)文化）
草案正文：
公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)草案
一、公眾號(hào)包裝
1、公眾號(hào)名稱：（和品牌或者產(chǎn)品掛鉤）
2、公眾號(hào)簡(jiǎn)介：致力于推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承與傳播，分享民俗文化，修生養(yǎng)性、子女教育等，超10萬用戶關(guān)注，不要錯(cuò)過！
3、公眾號(hào)LOGO：設(shè)計(jì)一個(gè)固定logo，讓用戶對(duì)公眾號(hào)形成品牌意識(shí)，以后一看到這個(gè)標(biāo)識(shí)會(huì)想到我們的平臺(tái)嗦對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。
4、公眾號(hào)定位（用戶定位、作用定位）
用戶定位：圍繞20-39歲人群畫像的特性，設(shè)計(jì)貼心服務(wù)客服（不是機(jī)器人，是熱情貼心有腔調(diào)的人），作為用戶關(guān)注后的服務(wù)小助手。
作用定位：為品牌宣傳、提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品對(duì)外的聯(lián)系窗口。
5、公眾號(hào)slogan：設(shè)計(jì)一條固化的廣告語(yǔ)，可以在每篇推文中出現(xiàn)，形成品牌文化。
二、內(nèi)容策劃
1、內(nèi)容規(guī)劃方面
圍繞20-39歲的人群畫像來選題，這個(gè)人群針對(duì)傳統(tǒng)文化類，女性會(huì)喜歡什么樣的內(nèi)容，男性會(huì)喜歡什么樣的內(nèi)容，年齡層次的，20-25歲，25-29歲，30-35歲，35-39歲，可以多樣性，每期一個(gè)大主題?？梢粤袀€(gè)內(nèi)容選題大綱，把上面的要素都列出來，設(shè)定好每期選題。以月推送為單位，每周推送什么。
為了增加內(nèi)容的多樣性，需要多多關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)，以及近期的熱點(diǎn)事件，結(jié)合我們的產(chǎn)品或者宣傳來策劃營(yíng)銷事件，或者結(jié)合熱點(diǎn)來創(chuàng)作主題。從而達(dá)到宣傳品牌，增加品牌曝光度，促進(jìn)公眾號(hào)漲粉。
2、內(nèi)容階段規(guī)劃
階段一：【優(yōu)質(zhì)內(nèi)容】前期優(yōu)先以提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主，沉淀、積攢優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為一個(gè)有潛力的優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)；
階段二：【輔助分享】邀請(qǐng)一些行業(yè)名人、大佬、公司的高管或有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人來分享，利用這些名人或者大佬來背書，增加公眾號(hào)在行業(yè)的權(quán)威及流量。
階段三：【話題討論】邀請(qǐng)粉絲針對(duì)某一議題進(jìn)行討論，形成圖文進(jìn)行發(fā)布，持續(xù)進(jìn)行，讓粉絲開始不斷產(chǎn)生內(nèi)容，進(jìn)一步吸引眼球，擴(kuò)大文章的閱讀量。
視公眾號(hào)發(fā)展情況，圖文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，分析熱門內(nèi)容，來調(diào)整和新增內(nèi)容，提升公眾號(hào)的質(zhì)量。
關(guān)于植入產(chǎn)品這塊，公眾號(hào)運(yùn)作一段時(shí)間，有自己的粉絲積累，形成一定的調(diào)性后，開始植入自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，和每次推送內(nèi)容的大主題結(jié)合。
3、素材規(guī)劃
建立公眾號(hào)素材庫(kù)，為后期持續(xù)更新提供內(nèi)容支持。
4、更新頻次
建議一周1-2次為佳，將推送頻次和推送時(shí)間固化，有利于培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣。
三、運(yùn)營(yíng)推廣
主要目的在與推廣公眾號(hào)，增加訂閱量。
1、運(yùn)營(yíng)計(jì)劃
選題創(chuàng)作：先選題，在創(chuàng)作，分為原創(chuàng)和素材庫(kù)二次創(chuàng)作。創(chuàng)作完畢后，需先進(jìn)行內(nèi)容審核，審核通過后方可進(jìn)入設(shè)計(jì)制作階段。
設(shè)計(jì)制作：因公眾號(hào)內(nèi)容需結(jié)合長(zhǎng)圖文聯(lián)合發(fā)布。
定期推送：確定統(tǒng)一時(shí)間推送。
2、推廣計(jì)劃
優(yōu)質(zhì)推薦：通過對(duì)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)分析，找出熱門內(nèi)容，意見領(lǐng)袖以及吸引力的話題來進(jìn)行分享轉(zhuǎn)發(fā)。借助外部力量增加訂閱量。
驅(qū)動(dòng)分享：以獎(jiǎng)勵(lì)、好奇、炫耀為主吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享。最好有爆款能造成病毒式傳播。
拓展推廣：形成公眾號(hào)的推廣矩陣，增加公眾號(hào)曝光入口，形式包含：網(wǎng)站、海報(bào)、活動(dòng)、H5等入口互相補(bǔ)充增加閱讀量和訂閱量。
四、用戶管理
1、培養(yǎng)用戶習(xí)慣
固定時(shí)間推送（時(shí)間待定）培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣。
2、引導(dǎo)后臺(tái)互動(dòng)
每發(fā)布一篇公眾號(hào)后，后臺(tái)可以先自行進(jìn)行評(píng)論與回復(fù)，對(duì)閱讀用戶有一個(gè)引導(dǎo)作用，促使他們也在后臺(tái)留言。對(duì)優(yōu)質(zhì)留言一定要及時(shí)回復(fù)。
3、數(shù)據(jù)定期管理
通過獲取后臺(tái)數(shù)據(jù)判斷用戶喜好，例如不同內(nèi)容的閱讀量判斷用戶對(duì)哪一類內(nèi)容更感興趣。定期進(jìn)行數(shù)據(jù)記錄，分析整理，反饋。
4、 建立群組管理
建立公眾號(hào)粉絲群，可以定期收到用戶的反饋聲音，了解用戶對(duì)我們發(fā)布內(nèi)容的反應(yīng)，同時(shí)也可以不斷深入用戶，了解用戶真正喜歡什么。
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